Verstehen, worum es beim Content Marketing geht
Content Marketing - Inhaltsmarketing - ist heute bei Unternehmen sehr beliebt. Sie sind der Schlüssel zur Sichtbarkeit im Internet und können zu einem scharfen Geschäftsvermittler werden. Doch wenn es um das Verfassen von Inhalten geht, muss man vor allem wissen, wie man sie breit und gezielt weiterleitet. Alle unsere Tipps zum Thema Content Marketing finden Sie in unserem speziellen Abschnitt.
Was ist Content Marketing?
Seine Natur
Ihr Inhalt sind irgendwo Sie. Alles, was Sie über Ihr Unternehmen, seine Tätigkeit, seine Branche ... sagen, trägt dazu bei, ihm eine Identität zu verleihen. Und dieser Inhalt ist vielfältig: Er umfasst sowohl Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken oder auf Ihrer Website als auch Ihre Newsletter oder Ihren Blog.
Seine Rolle
Als Sprachrohr kann Ihr Inhalt für Sie arbeiten. Indem er relevant und attraktiv ist, kann er neue Partner oder potenzielle Kunden ansprechen. Er vergrößert Ihren Einflussbereich und Ihre Sichtbarkeit.
Seine Stärke
Für Sie ist er sehr praktisch. Der Inhalt führt, sobald er geschrieben ist, "sein eigenes Leben". Sie verbreiten ihn einmal. Danach steht er jedem zur Verfügung, der ihn haben möchte. Ohne dass Sie sich darum kümmern müssen, wird er sich für Ihre Sache einsetzen. Das führt zu eingehenden Leads: Geschäftskontakte und potenzielle Kunden abonnieren plötzlich Ihren Newsletter oder bitten Sie um ein Angebot.
Verbreiten Sie Ihre Inhalte selbst
Denken Sie kanalübergreifend.
Heutzutage ist es überholt, nur in einer einzigen Form zu kommunizieren. Einige Ihrer Leads sind Twitterer, andere Facebook-Nutzer. Einige werden für Mailings empfänglich sein, andere für SMS... Es liegt an Ihnen, Ihre Inhalte so zu gestalten, dass Sie möglichst viele Ihrer Adressaten erreichen. Ist das kompliziert? Nicht, wenn Sie Ihre Kampagne mit einem kanalübergreifenden Tool wie Send-up erstellen.
Erleichtern Sie das Teilen
Wenn Sie Softwarepakete verwenden, die sich mit dem Teilen von Inhalten befassen, wird Ihr Inhalt von Anfang an leicht zu teilen sein. Die Erstellung einer Landing Page, Schaltflächen zum Teilen in sozialen Netzwerken und die Verwendung von Hashtags sind allesamt Elemente, die Sie verwenden können, um die " Viralität " zu fördern.
Interaktionen hervorrufen
Kommunikation wird, wenn sie erfolgreich ist, dreigeteilt. Es gibt:
- das, was Sie den Menschen sagen. Beispiel: " Hier ist das brandneue Produkt."
- was die Leute antworten. Beispiel: " Es ist top, ich liebe es."
- was die Leute untereinander sagen. Beispiel: " -Ich habe das Modell FG, ist dieses wirklich besser? -Ich bin vom Modell FG auf FH umgestiegen und es gibt kein Foto!".
Einen Austausch über Ihre Marke zu schaffen, ist aus kommunikativer Sicht eine Leistung. Sie werden zu einem gemeinsamen Punkt. Sie schaffen Interaktionen, die sich gegenseitig bereichern und verzehnfachen.
Beziehen Sie mit ein.
Wie erreichen Sie das? Lassen Sie Ihre Leser und Ihr Netzwerk zu Wort kommen. Stellen Sie Fragen, anstatt eine einseitige Botschaft zu verbreiten. Um einen Artikel in Ihrem Blog weiterzuleiten, beenden Sie ihn oder leiten Sie ihn in Form einer Frage weiter. Bei einem Artikel zum Thema "Warum online einkaufen" wenden Sie sich beispielsweise an Ihre Leser: "Und Sie, kaufen Sie online ein? Erzählen Sie uns in den Kommentaren von Ihren Erfahrungen!
Und stützen Sie sich auch auf Multiplikatoren.
Der Nutzen, den Sie aus Debatten ziehen können
Alle Interaktionen, die um Ihre Inhalte herum entstehen, tragen dazu bei, diese zu unterstützen. Dies gilt selbst dann, wenn sie gemischt oder negativ sind. Trotzdem kann man filtern oder moderieren, um Entgleisungen oder abfällige Kommentare zu vermeiden. Wenn Sie eine Debatte eröffnen, geht es jedoch darum, dass sich die Leute beteiligen und Sie dadurch bekannter werden. Je mehr Reaktionen es also gibt, desto besser.
Die Bedeutung von Meinungen
Genauso wie Sie Ihre Leser zu Reaktionen auffordern, sollten Sie auch deren Meinung einholen: zu Ihrem Inhalt, zu Ihren Produktbeschreibungen. Auch hier gilt: Sie müssen nicht zu 100 % positiv sein - das wäre sogar verdächtig! Studien zeigen, dass Nutzer auf Peer-to-Peer-Marktplätzen wie AirBnb oder Blablacar mehr Vertrauen haben, wenn sie eine breite Palette an Meinungen erhalten. Es ist jedoch bekannt, wie einflussreich die Meinung von Gleichgesinnten ist. Bevor man etwas kauft, informiert man sich. Dabei spielen Kundenfeedback und Empfehlungen eine entscheidende Rolle.
Die Rolle der Blogger
Blogger sind Drittparteien, die Ihr Produkt empfehlen oder kritisieren können. Und da sie als neutrale Partei gelten, hat ihre Meinung eine große Wirkung. Wenn es in Ihrem Bereich Foren oder Blogs gibt, die als Referenz dienen, sollten Sie sich an diese wenden. Stellen Sie sich vor, erzählen Sie ihnen von Ihrem Produkt und richten Sie einen Newsletter ein, um sie auf dem Laufenden zu halten. Eine Zusammenarbeit kann Ihnen einen wertvollen Sichtbarkeitsschub verschaffen, um Ihre Legitimität zu untermauern.
Der Nutzen von Backlinks
Backlinks sind alle Links, die auf Ihre Seite verweisen. Vermehren Sie sie, um unumgänglich zu werden. Da es sich dabei um Websites handelt, die Ihnen nicht gehören , müssen Sie sich um neue Kunden bemühen und sogar Verhandlungen führen. Kontaktieren Sie die Seiten, von denen Sie möchten, dass sie auf Sie verweisen. Sehen Sie sich ihre Antwort an und vereinbaren Sie gegebenenfalls eine gegenseitige Verlinkung: Sie verlinken auf Sie und Sie verlinken irgendwo auf Ihrer Website auf sie, z. B. in der Fußzeile oder in einer Partnerbeilage. Jeder gewinnt dadurch an Sichtbarkeit und Google-Ranking, und alle profitieren davon.
Fazit
Content-Marketing-Strategien sind nicht mehr wegzudenken. Sie setzen voraus, dass man seine Inhalte schreibt und weiß, wie man sie weiterleitet und von den richtigen Akteuren und auf den richtigen Kanälen weiterleiten lässt. Deshalb haben Sie mit einer Lösung wie Send-up, die für den kanalübergreifenden Einsatz vorgesehen ist, alle Chancen, Ihre Inhalte bekannt zu machen und Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Artikel übersetzt aus dem Französischen