[Trend] Die Strategie, die in aller Munde ist: Influencer Marketing

Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, die Popularität von Persönlichkeiten im Internet zu nutzen, um über eine Marke zu kommunizieren und deren Sympathiewert oder trendiges Image zu steigern.

Meistens verleiht es Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung den Status "genehmigt" und "empfohlen" - der heilige Gral eben.

Außerdem können Sie damit eine jüngere, hochgradig vernetzte Zielgruppe ansprechen, die für traditionelle Kanäle wenig empfänglich ist.

Aber was genau ist Influencer Marketing? Wir erklären es Ihnen anhand von Beispielen und Trends!

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Was ist Influencer Marketing?

Einflussmarketing: Definition

Influencer Marketing oder Einflussmarketing ist eine Strategie, die Unternehmen anwenden, um über Influencer Informationen zu verbreiten und für ihre Produkte oder Dienstleistungen zu werben.

Es handelt sich vor allem um E-Influence, da diese im Internet, insbesondere in sozialen Netzwerken, sehr präsent sind.

Diese Meinungsführer des digitalen Zeitalters können sein :

• Experten in einem bestimmten Bereich,
• anerkannte Persönlichkeiten (z. B. Blogger oder YouTuber),
• oder sogar Stars sein,

eine große Anzahl von Abonnenten haben, die als " Follower " oder Fans bezeichnet werden.

Influencer stellen neue Kanäle und Möglichkeiten dar, Vektoren des Einflusses, um neue, junge und hypervernetzte Zielgruppen zu erreichen.

Die Strategie des Influencer-Marketings muss natürlich mit der allgemeinen Marketingstrategie des Unternehmens und dem Markenimage, das es vermitteln möchte, übereinstimmen, um kohärent und effektiv zu sein.

Welche Rolle spielen Influencer?

Moderatoren von :

• Blogs,
• Vlogs,
• YouTube-Kanälen,
• Seiten in sozialen Netzwerken (Instagram, Pinterest, Facebook und seit kurzem auch Tik Tok),

Influencer übernehmen die Rolle von Meinungsbildnern und sind zu neuen Markenbotschaftern geworden.

Sie sind wirkungsvoller als die traditionellen Medien und werden sogar von der Regierung eingesetzt, um wichtige Botschaften zu verbreiten und die Öffentlichkeit, insbesondere junge Menschen, anzusprechen, wie z. B. die Kampagne für den Universal National Service, die von dem Youtuber Tibo InShape unterstützt wurde.

Influencer werden oft nicht nur für ihr Fachwissen, sondern auch für ihre Persönlichkeit geschätzt, und ihre Meinung zählt für ihre Fans, die sich mit ihnen identifizieren.

Obwohl ihre Empfehlungen uneigennützig und kostenlos sein können, werden sie immer häufiger von Marken angesprochen, um über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu sprechen.ein Produkt oder eine Dienstleistung gegen Bezahlung oder Geschenke zu empfehlen, was zu einem wachsenden Misstrauen gegenüber der Aufrichtigkeit ihrer Meinungen führt.

Aus diesem Grund wählen die gewissenhaftesten Influencer Inhalte aus, die mit ihrem eigenen Image und ihrer redaktionellen Linie übereinstimmen, zeigen aber auch den obligatorischen Hinweis " gesponserte Inhalte", wenn sie mit Marken zusammenarbeiten, um Transparenz zu gewährleisten.

Strategie des Makro-, Mikro- oder Nanoeinflusses?

Es ist auch in diesem Sinne der Authentizität, dass die Netzwerke von Mikro-Influencern für Unternehmen immer interessanter werden, zum Nachteil der Makro-Influencer.

Ein Makro-Influencer ist ein Prominenter, dessen Publikum sehr groß ist, der sich aber teilweise seines Status als Werbegesicht bewusst ist und seinen Empfehlungen einen - übrigens mehr oder weniger subtilen - Werbecharakter verleiht.

Mikro-Influencer (weniger als 30.000 Follower) scheinen zugänglicher und glaubwürdiger zu sein und sind auch billiger. Außerdem erwecken sie Vertrauen und profitieren von einem besseren Engagement ihrer Communities.

60% des Engagements einer Kampagne, die Influencer einbezieht, wird in Wirklichkeit von "Mikro-Influencern" erzeugt (6,7 Mal effektiver als Star-Influencer)

Étude de Hello Society, agence de marketing d’influence sur Pinterest

Der Trend geht sogar zu Nano-Influencern mit weniger als 10.000 Followern (nach Meinung einiger Marketingfachleute sind es weniger als 1.000), weil sie so nah an ihrem Publikum dran sind.

Influencer-Marketing: Beispiele und Trends

Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marketing-Kampagnen.

Sie spiegeln neue Trends wider, darunter Mikro- und Nano-Influenza:

• Beispiel 1: Asos, ein modebewusster und mutiger E-Commerce-Anbieter, entschied sich für die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Mikro-Influencern mit sehr unterschiedlichen Persönlichkeiten, Zielgruppen und Stilen.
  Die Marke entwarf für sie maßgeschneiderte Looks, die sie auf einem eigens eingerichteten Instagram-Account teilen sollten, der auch auf ihre persönlichen Accounts verweist.

• Beispiel 2: Freepik, die Bilddatenbank, hat die Kreativität einiger einflussreicher Blogger in Anspruch genommen, um Bilder für ihre Website zu erstellen. So konnten ihre Fans die Plattform kennenlernen und die Werke ihrer Webstars herunterladen.

• Beispiel 3 : Adopte un Mec, dessen Markenstrategie unter anderem auf einem schrägen und unkonventionellen Image der Online-Partnervermittlung beruht, wählte Humor, indem erEine Makro-Influencerin, die das Ganze in einem Video inszeniert, stellt einen jungen Mann aus dem Reality-TV als Produkt vor, das ausgepackt und getestet werden muss.

• Beispiel 4: Ein weiterer Trend, der immer noch sehr effektiv ist, ist das Storytelling, im Falle des Influencer-Marketings sogar Social Storytelling, oder auch Microstorytelling.
  Influencer erzählen ihre Geschichte mit der Marke oder ihre persönlichen Anekdoten über Instagram-Stories, wie Sophie Fontanel, eine Mikro-Influencerin in der Modewelt, die von ihrer Teilnahme an der Eröffnung einer Longchamp-Boutique in Tokio berichtete.

Warum sollte man Influencer Marketing nutzen?

Große Influencer erzielen mehr Einschaltquoten als das Finale der Fußballweltmeisterschaft und haben eine zehnmal höhere Verschreibungskraft als klassische Werbung.

Études Influence4You

Sie haben es verstanden: Wenn Sie Influencer Marketing in Ihren Medienmix integrieren, erhöhen Sie Ihre Chancen :

• Ihren Bekanntheitsgrad zu erhöhen,
• Ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen,
• neue Zielgruppen zu erreichen,
• Ihr Markenimage aufzuwerten,
• Vertrauen zu erwecken, ähnlich wie Verbrauchermeinungen,
• das Produkt oder die Dienstleistung durch die Darstellung von Situationen, die Aussage von einflussreichen Figuren hervorzuheben,
• eine virale Kommunikationskampagne zu geringen Kosten und mit einer sehr guten Rendite durchzuführen.

82 % der Fachleute halten die Leads, die durch eine Influencer-Marketingkampagne generiert werden, für qualitativ hochwertiger und 58 % stellen fest, dass ihre Sichtbarkeit durch diese Strategie erhöht wird.

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Wie führt man eine Strategie für Influencer-Marketing ein?

In unserem Artikel über die Einführung einer digitalen Marketingstrategie finden Sie alle Schritte, die Sie unternehmen müssen.

Was die Strategie des Influencer-Marketings betrifft, müssen Sie zusätzlich auswählen :

• den oder die Influencer, die zu Ihrer Zielgruppe passen,
• die Botschaft und die bevorzugten Kommunikationskanäle,

und natürlich die Auswirkungen Ihrer Maßnahmen analysieren.

Unabhängig davon, ob Sie ein Werbetreibender oder eine Kommunikationsagentur sind, empfehlen wir Ihnen, eine Influencer-Agentur zu beauftragen oder eine Plattform für Influencer-Marketing zu nutzen.

Influence4You zum Beispiel ist sowohl eine Agentur als auch eine Online-Plattform, die Influencer (150 000 registrierte Mitglieder und eine Datenbank mit 37 000 000 Profilen) mit Marken zusammenbringt.

Sie erhalten Zugang zu den vollständigen Profilen der Influencer (Anzahl der Follower, Alter, Spezialgebiete, Art der Inhalte usw.) und starten Ihre Kampagnen, wobei Sie u. a. die Briefs verfassen, die sozialen Netzwerke auswählen und die Vergütung festlegen!

☝️ Das Gehalt eines Influencers hängt von verschiedenen Faktoren ab, darunter die Anzahl der Follower und das soziale Netzwerk.

Als Beispiel: Laut einer Studie des Moderator's Blog aus dem Jahr 2020 :

können Nano-Influencer bis zu 120 € pro Beitrag verdienen, während Konten mit mehr als 500.000 Followern zwischen 4.000 und 20.000 € pro Beitrag erhalten können.

Der Trick für Sie ist es, denjenigen auszuwählen, der Ihre Community anspricht.

Haben Sie bereits eine Strategie für Influencer Marketing umgesetzt? Wie ist Ihr Feedback?