Der perfekte Marketing-Werkzeugkasten zur Verwendung im Jahr 2025!

Das Angebot an Marketinginstrumenten ist riesig. Alle Marketingmanager oder CMOs (Chief Marketing Officer) sind ständig auf der Suche nach den besten strategischen und operativen Marketinginstrumenten, um die Leistung ihrer Website zu verbessern und Interessenten in Kunden umzuwandeln.

Sind Sie auf der Suche nach den besten Tools für Ihr Marketing? In diesem Artikel, der gemeinsam mit Gabriel Dabi-Schwebel, dem Präsidenten und Gründer von 1min30, verfasst wurde, geben wir Ihnen einen Überblick über Inbound-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, E-Mailing, Marketingautomatisierung und Markenmanagement.

Greifen Sie in unseren Marketing-Werkzeugkasten und entdecken Sie einige unumgängliche Lösungen!

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Der Marketing-Werkzeugkasten für Ihr Team im Jahr 2025.

Dieses Panorama an Marketing-Tools wird Ihr Webmarketing-Team glücklich machen und ihm die Mittel an die Hand geben, seine Leistung und Produktivität zu steigern, sei es für :

• die Akquise von Traffic,
• die Analyse des Besucherverhaltens,
• die Konversion auf Ihrer Website,
• die Bindung der Nutzer,
• die Verwaltung der Reputation,
• die Steuerung der Marketingstrategie.

Das Wort des Experten

Customer Relationship Management (CRM) ist das Herzstück jeder erfolgreichen Marketingstrategie. Ein effektives CRM-Tool ermöglicht es, Kundendaten zu zentralisieren, Interaktionen zu verfolgen und die Kommunikation zu personalisieren. Nehmen wir als BeispielHubSpot mit seinen verschiedenen spezialisierten Hubs. Die HubSpot-Hubs für Marketing, Vertrieb, Service und CMS sind nahtlos ineinander integriert und bieten eine Komplettlösung. Dies ermöglicht einen ganzheitlichen Ansatz von der Akquise über die Konversion bis hin zur Kundenbindung. Diese Vernetzung bietet eine 360-Grad-Ansicht der Kundenreise und stärkt so die Personalisierung und Effizienz unserer Marketingmaßnahmen.

Gabriel Dabi-Schwebel,

SEO-Software (Search Engine Optimization).

🎯 Sie wollen :

• das technische Audit einer Website durchführen, um die blockierenden Punkte zu identifizieren, die die Positionierung Ihrer Website bremsen (verwendete Technologie, Sitemap, Vernetzungen, Seitenladegeschwindigkeit usw.) ;
• die Positionierung der Seiten analysieren und optimieren, indem Sie die Semantik des Inhalts untersuchen ;
• eingehende und ausgehende Links untersuchen ;
• Konkurrenzseiten untersuchen und eine Schlüsselwortrecherche durchführen.

🛠️ Beispiele für SEO-Tools:

• Screaming Frog, um die Seiten Ihrer Website zu crawlen und SEO-Daten zu extrahieren,
• Ranxplorer, um die Positionierungen pro Seite oder pro Schlüsselwort zu identifizieren,
• SEObserver, um die Konkurrenz zu einem Schlüsselwort zu untersuchen und Backlinks zu verfolgen.
• Ahrefs für die Recherche und Verfolgung von Schlüsselwörtern

SEA-Software (Search Engine Advertising).

🎯 Sie wollen :

• Ihre Marke schnell in den Ergebnissen von Suchmaschinen positionieren ;
• bei den für Sie interessanten Zielgruppen sichtbar sein ;
• einfach Google Ads-Anzeigen erstellen ;
• den Return on Investment (ROI) Ihrer AdWords-Kampagnen maximieren.

🛠️ Beispiele für SEA-Tools:

• Google keyword planner, um Ihre SEA-Kampagnen zu erstellen und zu verwalten,
• Keyword Suggest zur Identifizierung von Schlüsselwörtern, auf denen Ihre Kampagne basieren soll,
• WordStream advisor, um die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen zu verfolgen.
• Semrush, um ein Marktaudit durchzuführen und die Aktionen Ihrer Konkurrenten zu untersuchen.

SMO-Software (Social Media Optimization).

🎯 Sie wollen :

• soziale Netzwerke in einer einzigen Plattform zentralisieren (Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, YouTube usw.) ;
• die Veröffentlichung von Inhalten in verschiedenen Netzwerken gleichzeitig automatisieren und planen ;
• die Statistiken zu Ihren Posts analysieren.

🛠️ Beispiele für SMO-Tools:

• Buffer, um Beiträge zu programmieren und sie in mehreren Netzwerken gleichzeitig zu veröffentlichen,
• HootSuite, um Posts zu verbreiten und eine einfache Verwaltung für das Teilen von Videos.
• SocialPilot zur Erforschung von Online-Daten.

Software für UX/UI-Design

🎯 Sie möchten :

• die Bereiche Ihrer Seiten identifizieren, in denen die Besucher verweilen oder die sie im Gegenteil meiden ;
• die von den Nutzern Ihrer Seite benutzte Navigation erkennen und somit die Nutzerreise verstehen ;
• Schlüssel haben, um Ihre UX/UI zu überarbeiten, um diese Reise zu erleichtern und die Konversionen auf Ihren Seiten zu verbessern;
• personalisierte Seiten mit relevanten URLs erstellen ;
• die Ergebnisse analysieren und verstehen, welches der getesteten Szenarien am überzeugendsten für die Konversion ist.

🛠️ Beispiele für UX/UI-Tools:

• Hotjar, eine Heatmap-Software, mit der Sie das Verhalten und die Reise der Besucher auf Ihrer Website mithilfe von Heatmaps analysieren können;
• A/B Tasty, A/B-Testing-Software, um die Durchführung von technischen und Usability-Tests auf Webseiten zu vereinfachen ;
• Grafikdesign-Tools, um Layouts zu gestalten oder Fotobearbeitungen vorzunehmen.

Software für das E-Mailing

🎯 Sie wollen :

• kostengünstig Massen-E-Mails, Weißbücher, Webinare, Landingpages versenden,
• Kontaktdatenbanken segmentieren, um die richtige Nachricht an die richtige Zielgruppe zu senden und so die Lead-Kunden-Konversionen zu erhöhen,
• Szenarien für den automatischen Versand von E-Mails erstellen ;
• Ihre Zielgruppe durch das Teilen relevanter und regelmäßiger Inhalte an sich binden (Content Marketing),
• Traffic von Besuchern, die Ihre Marke bereits kennen, auf Ihre Website zurückleiten.

🛠️ Beispiel für ein E-Mailing-Tool:

• Sendinblue, um E-Mails einfach per Drag-and-Drop zu erstellen und Ihre Zielgruppe mithilfe von CRM-Funktionen zu segmentieren.

Das Wort des Experten

Die Auswahl der richtigen Marketingsoftware ist ein entscheidender Schritt. Es ist unerlässlich, zunächst ein gründliches Verständnis der eigenen Bedürfnisse und Ziele zu entwickeln. Es ist sinnvoll, sich zu fragen, welche Funktionen zur Unterstützung der Marketingstrategie benötigt werden, von der Leadverwaltung bis zur Automatisierung von Kampagnen.

Die Vernetzung mit allen Tools und dem Informationssystem (IS) ist von entscheidender Bedeutung. Die Integration aller Kanäle und die zentrale Rückführung der Daten in das CRM gewährleisten eine einheitliche Sicht auf den Kunden. So können Daten kapitalisiert, Marketingaktionen besser personalisiert und die Entscheidungsfindung optimiert werden.

Die Integration von KI sollte meiner Meinung nach ebenfalls ein wichtiges Kriterium sein. Sie ermöglicht es, bestimmte Aufgaben zu automatisieren, das Kundenverhalten zu antizipieren und Kampagnen in Echtzeit zu optimieren. Wählen Sie eine Software, die diese Technologien integriert, um bei der Marketingeffizienz an der Spitze zu bleiben.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Wahl einer Marketingsoftware auf einer gründlichen Bedarfsanalyse basieren sollte, wobei der Schwerpunkt auf der Vernetzung von Tools, der Zentralisierung von Daten und der Integration von KI liegen sollte, um eine leistungsstarke und skalierbare Marketingstrategie zu ermöglichen.

Gabriel Dabi-Schwebel,

Software für Marketing Intelligence

🎯 Sie wollen :

• Benachrichtigungen über Ihre Marke erhalten und verstehen, wie diese wahrgenommen wird (E-Reputation) ;
• den Markt und seine Funktionsweise analysieren und die Konkurrenz untersuchen ;
• Daten zu bestimmten Schlüsselwörtern sammeln und diese dann verarbeiten, um ihre Relevanz zu überprüfen und sie in Ihrer Marketingstrategie wiederzuverwenden.

🛠️ Beispiele für Marketing Intelligence-Tools:

• Meltwater, um Trends und Innovationen in Ihrer Branche zu identifizieren und Ihre Konkurrenten und deren Fortschritte zu analysieren ;
• Mention, um eine Marketingüberwachung in sozialen Netzwerken durchzuführen.

Software zur Verwaltung von Meinungen und Feedbacks

🎯 Sie möchten :

• Zufriedenheitsumfragen durchführen, um Kundenmeinungen zu sammeln ;
• die Meinungen und Eindrücke der Kunden zu Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zentral erfassen ;
• die Daten zur Verbesserung Ihres Produkts oder zu Marketingzwecken weiterverwenden (Meinungen auf Ihrer Website und auf Vergleichsseiten veröffentlichen, Meinungen in sozialen Netzwerken oder in einer E-Mail-Kampagne teilen usw.) ;
• helfen, Interessenten durch aussagekräftige Rückmeldungen von den Vorteilen Ihres Angebots zu überzeugen.

🛠️ Beispiel für ein Tool zur Verwaltung von Meinungen :

• Ich gebe meine Meinung ab, um personalisierte Umfragen mit Formularen und Umfragevorlagen zu erstellen und zu verbreiten und Meinungen zu sammeln.

Analytische Software

🎯 Sie wollen :

• den Fortschritt Ihrer Marketingmaßnahmen und die Einhaltung der Roadmap mithilfe von KPIs überwachen ;
• ein personalisiertes Dashboard erstellen, um diese Indikatoren schnell zu analysieren ;
• Risiken antizipieren und vorbeugen ;
• den Fortschritt mit Ihrem Team in einem kollaborativen Rahmen und in völliger Transparenz teilen ;
• Ihre Marketingstrategie überprüfen und Ziele und Prioritäten neu bewerten ;
• relevante Entscheidungen auf der Grundlage von Zahlen treffen.

🛠️ Beispiele für analytische Marketingtools

• Google Analytics für analytisches Tracking, das Standard-Analysetool für alle Marketingfachleute! Verfolgen Sie den Traffic Ihrer Website insgesamt und auf jeder einzelnen Seite, die Konversionen, die auf jeder Seite verbrachte Zeit und die Absprungrate;
• Mit Rowshare können Sie personalisierte und kollaborative Dashboards erstellen.

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Software für Marketing Automation

🎯 Sie möchten :

• Aufgaben automatisieren, um manuelle Aufgaben zu vermeiden und Zeit zu sparen ;
• ein breiteres Spektrum an potenziellen Kunden erreichen, das manuell kompliziert zu erreichen gewesen wäre ;
• viele Funktionen in einem einzigen Tool zentralisieren, um eine Vielzahl von Schnittstellen zu vermeiden und Daten besser zu nutzen, ohne sie zu verlieren ;
• die Rentabilität von Marketingmaßnahmen verbessern: wenig manuelle Eingriffe für gute Konversionsraten.

🛠️ Beispiele für Marketing-Automatisierungs-Tools:

• MailChimp für :
  • Vereinfachen Sie Ihre E-Mail- und Retargeting-Kampagnen.
  • Leads Scoring auf der Grundlage von E-Mails.
  • A/B-Testing bis zu 2 Versionen einer E-Mail.
  • Erstellen Sie Ihre Kampagnenszenarien und automatisieren Sie die damit zusammenhängenden Aktionen.

• Mapp Cloud (Mapp Intelligence, Mapp Acquire und Mapp Engage), um :
  • Marketingautomatisierung, Kundenerfahrung und Datenmarketing in einer einzigen Schnittstelle zu vereinfachen ;
  • Daten aus mehreren Kanälen zu extrahieren und zu analysieren, um das Nutzerverhalten zu antizipieren ;
  • Ereignisszenarien zu erstellen und Multichannel-Marketingaktionen (E-Mail, Web, SMS, Mobile Push, Social) zu automatisieren.
    
• Webmecanik, um :
  • Ihre Interessenten- und Kundendaten zu nutzen und zu erweitern, dank des Trackings Ihrer Websites und Anwendungen und der deklarativen und verhaltensbasierten Segmentierung;
  • Personalisierte Kommunikation mithilfe eines Kampagneneditors mit Multichannel-Automatisierung (SMS, Popin, Weißbücher, E-Mailing);
  • von der Stärke einer Community und ihrer skalierbaren Open-Source-Technologie profitieren.

Wissen, wie man seine Marketinginstrumente auswählt

Letzte Tipps, die Ihnen bei der Auswahl helfen sollen:

• Testen, testen, testen! Kostenlose Testversionen sind dafür da: Probieren Sie es aus, machen Sie sich ein Bild von dem Tool und übernehmen Sie es (oder auch nicht!).
• Überprüfen Sie die Verbindungen zwischen den Programmen: Vielleicht suchen Sie nur nach einem bestimmten Programm, stellen Sie sicher, dass es mit Ihren vorhandenen Tools kompatibel ist, damit Sie Ihre Daten optimal nutzen können.
• Fragen Sie Ihre Kollegen nach ihrer Meinung: Was haben sie bereits getestet und für gut befunden?