14 Schlüsselaktionen, um Ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen

Die Sichtbarkeit im Internet besteht darin, eine Aktivität durch eine Präsenz im Internet zu fördern und dabei Marketingziele zu verfolgen: Es geht darum, die Sichtbarkeit eines Unternehmens in den Augen der Internetnutzer zu erhöhen, um mehr Interessenten anzuziehen, neue Kunden zu gewinnen und den Bekanntheitsgrad zu steigern, indem das Markenimage aufgewertet wird.

Welche Strategie sollte man anwenden, um sowohl Google als auch die Internetnutzer zu begeistern? Welche Tools sollten Sie für soziale Netzwerke, Ihren Newsletter und Ihren Blog verwenden? Wie kann man die Sichtbarkeit messen? Spielen Sie kein Versteckspiel mit Ihren Kunden: appvizer teilt mit Ihnen 14 Tipps, um Ihr Webmarketing und Ihre digitale Kommunikation anzukurbeln.

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1. Google verstehen und die Herausforderungen der Sichtbarkeit erkennen.

Im Internet sichtbar zu sein bedeutet, leicht gefunden zu werden und in Suchmaschinen und auf Seiten, auf denen Ihr Unternehmen durch seine Präsenz mit seinem Publikum in Kontakt kommt, wie z. B. in sozialen Netzwerken, eindeutig identifiziert zu werden.

Es ist kein Geheimnis, dass die berühmte Suchmaschine Google eine marktbeherrschende Stellung innehat und dank ihres Quasi-Monopols kann sie Regeln aufstellen und diese Jahr für Jahr weiterentwickeln.

Experten für Webmarketing und digitale Kommunikation sind sich übrigens einig, dass Google die Qualität des Inhalts und die Relevanz der Informationen, die den Internetlesern geliefert werden, bevorzugt.

In diesem Artikel erklären wir Ihnen die Nuancen und wie Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens erhöhen können, indem Sie eine ganze Palette von kräftigeren Farben nutzen.

2. Eine Website als Grundlage der Kommunikation haben

Die Website ist das Schaufenster des Unternehmens: Sie stellt die Tätigkeit und die kommerziellen Angebote vor, muss aber auch pädagogisch wertvoll sein, um die Interessenten zu informieren und sie zum Kauf zu bewegen.

Im Jargon des digitalen Marketings wird dieser Vorgang als Konversionstrichter bezeichnet. Eine Landing Page (Landungswebseite) ist der Umwandlung von Besuchern in Interessenten gewidmet.

Die Sichtbarkeit einer Website beginnt mit der Wahl eines guten Tools zur Erstellung von Webseiten. Sie können die Dienste einer Webagentur in Anspruch nehmen oder ein CMS (Content Management System) installieren (lassen).

Hier sind einige Tools, die Ihnen helfen können, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen:

• Die bekanntesten CMS sind Wordpress (das bekannteste), Joomla, Drupal und Plone, - Active Trail hilft Ihnen bei der Erstellung Ihrer Landingpages und automatisiert Ihr Marketing.
• Die Plattform Banana Content ermöglicht es Ihnen auch, E-Mails einzufangen, indem Sie Formulare und Umfragen erstellen.

3. Optimieren Sie die natürliche Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.

Dieser von Neulingen oft vernachlässigte Schritt ist jedoch der wichtigste, noch bevor Sie Ihre Website erstellen und online stellen. Ganz einfach deshalb, weil Ihre Leser und potenziellen Kunden in den Suchmaschinen nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.

Um von Ihren potenziellen Kunden in den Ergebnissen der Suchmaschinen gefunden zu werden, ist es daher unumgänglich, :

• gesuchte Schlüsselwörter zu identifizieren, die mit Ihrer Tätigkeit in Zusammenhang stehen,
• weboptimierte Textinhalte zu schreiben, die diese Themen beschreiben.

Um im Internet gefunden zu werden, braucht man vor allem natürliche Suchmaschinenoptimierung, oft auch SEO (Search Engine Optimization) genannt, d. h. Textinhalte, die für Suchmaschinen optimiert sind.

Tools zum Finden von Schlüsselwörtern, die in Ihrer Branche gesucht werden: Google Adwords, Ranxplorer.

Sehr praktische Tools, um die Webseiten Ihrer Konkurrenten auszuspionieren und ihnen Ideen für Schlüsselwörter zu entlocken: Ranxplorer, SEObserver.

Die meistbesuchten Webseiten in Deutschland sind Google und Facebook.

Sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy besuchen Internetnutzer vor allem Google (40 Millionen eindeutige Besucher in Frankreich pro Monat) und Facebook (27 Millionen eindeutige Besucher in Frankreich pro Monat): Diese beiden Websites sind also unumgänglich und Sie sollten dort Maßnahmen in Betracht ziehen, um Ihre Sichtbarkeit im Internet zu verbessern.

4. Veröffentlichen Sie regelmäßig Artikel in Ihrem Blog.

Unternehmen, die man auf der ersten Seite von Google findet, d. h. unter den ersten 10 Ergebnissen, die in der Suchmaschine angezeigt werden, veröffentlichen regelmäßig Blogartikel mit relevanten und nützlichen Informationen für ihre Leser.

Google mag zwar weboptimierte Inhalte, bevorzugt aber auch Webseiten, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen, die dem Leser einen Mehrwert bieten. Je frischer der Inhalt ist, je mehr er dem Leser bringt, desto besser wird er in den Ergebnissen platziert.

Tools zur Erstellung Ihres professionellen Blogs: Wordpress, Joomla, Drupal, Plone.

Die Referenz auf dem Markt, um die Qualität zu analysieren und die semantische Qualität Ihrer Texte zu optimieren: Visiblis.

5. Versenden Sie einen wöchentlichen oder monatlichen Newsletter.

Ihren Lesern anzubieten, Ihren Newsletter zu abonnieren, ist ein hervorragendes Mittel, um Ihre Kontaktdatenbank zu erweitern und eine regelmäßige privilegierte Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen.

Dies ist vor allem dann sinnvoll, wenn Ihre Inhalte bemerkenswert sind: Ihre Leser, die keinen Krümel verpassen möchten, werden sich sofort anmelden! Wenn Sie an einer Fachmesse teilnehmen, eine eigene Veranstaltung organisieren oder ein neues Produkt oder Angebot auf den Markt bringen, ist der Newsletter das ideale Medium, um Ihre Pressearbeit zu ergänzen.

Kostenloses Tool zur Verwaltung Ihres Newsletters (allerdings auf Englisch): Mailchimp

Professionelle Lösungen für die Verwaltung von E-Mailings :

• Digitaleo, sehr beliebt für seine Vorlagen für Geschäftsvorgänge,
• Banana Content, eine Plattform, die sich der Aufwertung von Inhalten widmet.

Hinweis: Banana Content (eine Plattform für digitale Kommunikation mit vielen Möglichkeiten und daher schwer in diesen Artikel einzuordnen!) bietet die Besonderheit, dass Sie das E-Mailing nutzen können, indem Sie "Inhalte vergemeinschaften".
In der Praxis: Ihr Unternehmen und Ihre Geschäftspartner können sich gegenseitig Inhalte auf der Plattform zur Verfügung stellen. Diese Inhalte können problemlos in die jeweiligen Newsletter der beiden Einheiten eingefügt werden. Außerdem hat jedes Unternehmen Zugang zu Statistiken über die geteilten Inhalte.

6. Intelligence betreiben, um die eigene E-Reputation zu überwachen.

Es gibt vor allem zwei Gründe, warum Unternehmen eine Überwachung durchführen:

• zu überwachen, was im Internet über sie gesagt wird,
• ihre Konkurrenten beobachten.

Um einen guten Ruf im Internet zu bewahren, überwacht ein Unternehmen ständig, um reagieren zu können: auf Plagiate achten, falsche Gerüchte dementieren, ein Recht auf Gegendarstellung einfordern, einen Bad Buzz verhindern usw.

Kostenloses Tool: Google Alerts

Kostenlose (eingeschränkte Version) und einfach zu erlernende Tools: Alerti, Mention.

Sehr umfassendes und leistungsstarkes Tool zur Informationsbeschaffung: Digimind (wir werden weiter unten noch einmal auf dieses Tool eingehen).

7. Teilen Sie Ihre kuratierten Inhalte mit anderen.

Seine Expertise im Internet zur Schau zu stellen, bedeutet auch, relevante Inhalte über Ihre Branche zu teilen. Dies wird als Content Curation bezeichnet.

Sie wird in zwei Schritten durchgeführt:

1. Führen Sie Ihre Themenbeobachtung nach Themen durch: Mit dem Referenztool Feedly können Sie die Aktualität von Websites und Blogs, die Inhalte zu Ihrem Thema veröffentlichen, verfolgen und sie nach Themen sortieren.
2. Wählen Sie die für Sie relevantesten Artikel aus und sammeln Sie sie in einem speziellen Tool wie Scoop.it, das es Ihnen auch ermöglicht, Ihre Kuration in einer kostenlosen Version auf zwei Konten in sozialen Netzwerken zu teilen.

8. Erweitern Sie Ihre Präsenz in sozialen Netzwerken.

Der berühmte Community Manager teilt Inhalte in sozialen Netzwerken, verwaltet die Community, fördert das Engagement, antwortet auf Kommentare etc.

Um die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens in sozialen Netzwerken zu verbessern, stehen Ihnen 2 Hauptleistungshebel zur Verfügung:

• das regelmäßige Teilen von Inhalten (maximal eine Promo-Nachricht in 12 Beiträgen),
• Werbeanzeigen in sozialen Netzwerken, z. B. Facebook Ads.

Kostenlose Tools: Nutzen Sie die nativen Funktionen der sozialen Netzwerke.

Tools zur Automatisierung von Aufgaben: IFTTT und Zappier, mit denen Sie Aktionen automatisieren können, z. B. das Erstellen eines Re-Sharings von Twitter nach Facebook.

Professionelle Tools, um sich die Arbeit zu erleichtern: Hootsuite, Buffer, Agorapulse, Banana Content, das es ermöglicht, in drei sozialen Netzwerken (Facebook, Twitter und Linkedin) zu veröffentlichen und die damit verbundenen Statistiken zu verfolgen ... innerhalb derselben Newsletter-Plattform.

9. Schreiben Sie Gastartikel auf Blogs in Ihrem Themenbereich.

Das Veröffentlichen von Inhalten bei anderen hat mehrere Vorteile:

• Sie werden auf Seiten mit hohem Publikum und/oder anerkannten Seiten bekannt gemacht,
• werten Sie Ihr Fachwissen auf,
• Sie veröffentlichen auf einer anderen Website und erreichen so ein zusätzliches Publikum,
• Sie können einen Backlink erhalten, der auf Ihre eigene Website verweist (das ist verhandelbar).

Leser, die mehr über Sie erfahren oder weitere Veröffentlichungen lesen möchten, werden Sie googeln: Wenn sie Sie finden, gewinnt Ihr Bemühen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, an Punkten!

Dies wird als "Gastblogging" bezeichnet. Damit es effektiv ist, sollten Sie es nur auf Blogs betreiben, die sich auf Ihre Branche konzentrieren, und vorzugsweise auf anerkannten, qualitativ hochwertigen Websites, die in den Google-Ergebnissen hervorstechen.

Beliebtes Tool zur Identifizierung von Blogs in einem bestimmten Themenbereich: BuzzSumo.

10. Mit Influencern an Bekanntheit gewinnen

Eine Pressemitteilung zu verbreiten ist die Grundlage für die Öffentlichkeitsarbeit oder Pressearbeit. Doch die Wirksamkeit wird mit dem Aufschwung der Technologien und der Veränderung der Nutzungsgewohnheiten immer geringer! Das Influencer-Marketing entwickelt sich: Man spricht heute von E-Visibility, E-RP.

Ein Influencer ist eine Person, die regelmäßig relevante Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlicht oder teilt und der eine beträchtliche Anzahl von Personen folgt (diese Anzahl variiert je nach Bereich).

Die Verfolger werden auf Facebook als "Fans", auf Twitter als "Follower" bezeichnet. Der Vorteil, einen Influencer "in der Tasche" zu haben oder ihn zu seinem beruflichen Netzwerk zu zählen, besteht darin, dass er Ihre Veröffentlichung durch das Teilen in den beruflichen sozialen Netzwerken hervorheben kann.

Ihre Sichtbarkeit, Ihr Bekanntheitsgrad und Ihr Einfluss im Internet können schnell wachsen, wenn Sie Influencer einsetzen, die für Ihr Geschäft relevant sind.

Wie können Sie Influencer identifizieren? Digimind macht das für Sie!

Sie möchten direkt mit Journalisten zusammenarbeiten? Nutzen Sie Babbler.

11. Maßnahmen zur Erhöhung der Sichtbarkeit gemeinsam nutzen (alle für einen...).

Die Idee wird noch unterschätzt, bislang kaum genutzt ... und verdient dennoch Ihre volle Aufmerksamkeit. Die Plattform für digitale Kommunikation Banana Content, die oben bereits wegen ihrer Möglichkeiten zur Verwaltung eines Newsletters und der sozialen Netzwerke erwähnt wurde, bietet eine unvergleichliche Chance: Innerhalb des Tools können Sie tatsächlich das Beste aus Ihrem Partnernetzwerk herausholen.

Kurz gesagt: Sie und Ihre Geschäftspartner, Ihr berufliches Netzwerk, können von der Plattform aus :

• Inhalte zur Verfügung stellen, - diese Inhalte in sozialen Netzwerken teilen,
• Ihren Newsletter verwalten,
• Inhalte von Drittanbietern in Ihrem Newsletter teilen und umgekehrt.

Das Tool verzehnfacht das Sichtbarkeitspotenzial: Gemeinsam sind wir stark. Sie haben die Möglichkeit, eine größere Gemeinschaft mit einem größeren Publikum aufzubauen, als wenn Sie allein wären. Bis heute kennen wir kein Äquivalent zu den Möglichkeiten von Banana Content.

Tipp: Wenn Sie gerade erst mit der Suchmaschinenoptimierung beginnen, können Sie mit Banana Content Ihren Bekanntheitsgrad steigern, indem Sie zeitraubende Aufgaben vermeiden.

12. Nutzen Sie die bezahlte Suchmaschinenoptimierung.

Die bezahlte Such maschinenoptimierung nennt sich SEA (Search Engine Advertising) oder suchmaschinenoptimierte Werbung. Das Prinzip besteht darin, für eine Werbung zu bezahlen, um sich zu einem Schlüsselwort in den Ergebnissen der Suchmaschinen zu positionieren. Dies ist ein zusätzlicher Hebel zur Akquisition von Traffic, um Besucher auf Ihrer Website zu generieren.

Die Plattformen für bezahlte Suchmaschinenwerbung sind mit den Suchmaschinen verknüpft: Google Adwords, Bing-Plattform, Facebook für Facebook Ads, etc.

Das Tool Ranxplorer zeigt Ihnen die Werbekonkurrenz zu einem Schlüsselwort an.

Bime analytics gibt Ihnen die Möglichkeit, ein globales Dashboard über Ihre Werbeanzeigen zu verwalten.

13. Wählen Sie Tools, um Ihre Sichtbarkeit zu messen.

Jeder Marketingmanager möchte die Leistung seiner Marketingmaßnahmen bewerten, nicht wahr? Wir haben für Sie die wichtigsten Tools zur Messung der Sichtbarkeit zusammengestellt (die Liste ist nicht vollständig).

Messen Sie den Traffic, die Anzahl der Besucher, die auf Ihre Website kommen, mit Google Analytics. Es ist kostenlos, ein einfacher Code, den Sie in Ihre Website einfügen müssen, und schon können Sie die Aktionen auf Ihrer Website messen: Anzahl der einzelnen Besucher pro Monat, beliebte Seiten, demografische Daten usw. Bewertungen: Warum darauf verzichten?

Überwachen Sie die Schlüsselwörter, zu denen Ihre Website positioniert ist, und bewerten Sie den durch Ihre SEO-Optimierungen erzeugten Traffic, schätzen Sie das Suchvolumen zu einem Schlüsselwort mit Yooda Insight. Es hat nichts mit Star Wars zu tun, aber das Tool ist auch ein Meister seines Fachs. Grün werden Sie sein.

Nutzen Sie die nativen Funktionen von sozialen Netzwerken. Sie sind kostenlos und liefern Ihnen wertvolle Informationen. Problem: Es kostet Zeit, in jedem sozialen Netzwerk zu verbringen, um die Daten eins nach dem anderen zu sammeln. Man muss einen Community Manager einstellen - oder nicht.

Oder doch nicht?!? Es gibt tatsächlich eine alternative Lösung!
Das All-in-One-Tool Banana Content hat den Vorteil, dass es alle Kommunikationskanäle zentralisiert und die Möglichkeit bietet, die Statistiken innerhalb einer einzigen Plattform zu analysieren:

• Redaktioneller Veröffentlichungskalender,
• Analyse Ihrer Aktionen in sozialen Netzwerken, wer Ihren Inhalt geliked, geteilt hat, etc.
• Aktualisierung der Mailinglisten,
• Messung der Social-Media-Performance, E-Mailing, etc.

Und das Beste: Sie können Ihr CRM über die API mit der Plattform verknüpfen. Importieren Sie Ihre Kontaktlisten (Excel-Import möglich), Ihre Statistiken... und pflegen Sie Ihre Kundenbeziehungen.

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14. Legen Sie vor allem eine Strategie fest, um Ergebnisse zu erzielen!

Haben Sie sich über alle Hebel, die Ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen können, im Klaren?

Sind Sie sich sicher?
Wenn nicht, lesen Sie diesen Artikel noch einmal.
Wenn Sie mit "Ja" antworten, sind Sie reif genug, um mit der Festlegung Ihrer digitalen Strategie zu beginnen.

Unser Tipp: Anstatt zu versuchen, alle Maßnahmen gleichzeitig zu nutzen, sollten Sie Prioritäten setzen! Rom wurde nicht an einem Tag erbaut... (dieser Artikel übrigens auch nicht).

Ihre Entscheidungen richten sich nach dem Grad des digitalen Wandels in Ihrem Unternehmen: Verschaffen Sie sich einen Überblick über die interne Situation, die Nutzung, die verfügbaren Ressourcen, das Budget ... und die zur Verfügung stehende Zeit! Um sichtbar zu sein, sind Werkzeuge unumgänglich.

Wir haben Ihnen auch eine recht umfangreiche Liste von Tools vorgeschlagen: Einige Lösungen stellen einen hohen Kostenfaktor dar und entsprechen durchaus den Bedürfnissen von Unternehmen mit nationaler Reichweite. Andere Lösungen, wie z. B. Banana Content, Ranxplorer, Visiblis und Babbler, bieten ein gutes Verhältnis von Qualität und Funktionalität sowie Zeitersparnis zu angemessenen Kosten.

Wie dem auch sei, Sie haben keine Wahl: Sie müssen Ihre Waffen wählen.

Sind Sie bereit, im Rampenlicht zu glänzen?
Tipp: Um diesen Artikel in der Freizeit anzusehen, setzen Sie ein Lesezeichen. Man weiß ja nie, wie schnell ein Toolname vergessen wird, wenn man eine Marketingabteilung leitet...