Wie wählt man eine AdWords-Agentur für erfolgreiche SEA-Kampagnen aus?

Beauftragen Sie eine AdWords-Agentur mit der Erstellung und Verwaltung Ihrer AdWords-Werbekampagnen oder planen Sie, dies zu tun? Möchten Sie Ihre Marketingstrategie der natürlichen Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch bezahlte Suchmaschinenoptimierung (SEA) ergänzen, um die Leistung Ihrer Website zu maximieren, mehr Besucher anzuziehen und online neue Kunden zu gewinnen?

Dieser Artikel geht auf die Grundlagen von Google Ads (ehemals Google AdWords) ein, von der Erstellung einer Textanzeige über die Auswahl einer zertifizierten Google AdWords-Agentur bis hin zu bewährten Methoden, die Sie anwenden sollten. Zum Schluss empfehlen wir Ihnen drei Marketing-Tools, mit denen Sie Ihre SEA-Kampagnen verfolgen und optimieren können.

Um alles über die Herausforderungen des Suchmaschinenmarketings (SEM) zu verstehen, folgen Sie dem Leitfaden!

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Was ist eine AdWords-Kampagne?

Definition

Eine AdWords-Kampagne ist ein Marketing-Akquisitionskanal, der darauf abzielt, eine Website in den ersten Ergebnissen von Google zu listen, und zwar zu bestimmten Suchanfragen, um in den Anzeigen am oberen Rand der Seite zu erscheinen.

Dieser Kanal wird als SEA (Search Engine Advertising) bezeichnet und unterscheidet sich von SEO (Search Engine Optimization): Die Anzeigen werden in den Google-Ergebnissen ganz oben auf der Seite positioniert, wie im folgenden Beispiel, und mit dem Hinweis "Anzeige" eingeleitet.

Um dies zu erreichen, bedarf es keiner Zauberei, sondern eines Werkzeugs: Google AdWords (kürzlich in Google Ads umbenannt). Das ist Googles Werbeagentur, das Tool, mit dem Sie Text-, Bild- oder Videoanzeigen bewerben können.

Meistens handelt es sich dabei um eine PPC-Kampagne (Pay Per Click): Sie zahlen für jeden Klick auf Ihre Anzeige.

Ziele einer AdWords-Kampagne

Das Ziel ist einfach: Sie sollen auf bestimmten Schlüsselwörtern, die mit Ihrem Geschäft in Verbindung stehen, sichtbar sein und potenzielle Neukunden anziehen und dann konvertieren.

Sie haben die Möglichkeit, alle Ihre potenziellen Kunden online zu erreichen. Die Online-Werbung bietet verschiedene Methoden, um potenzielle Kunden, die nach Ihren Produkten und Dienstleistungen suchen, gezielt anzusprechen.

Mit einer gut verwalteten und erfolgreichen AdWords-Kampagne können Sie Ihre Zielgruppe erreichen :

• zum richtigen Zeitpunkt - Sie können Ihren Schaltungsplan tages- und stundengenau anpassen ;
• in dem geografischen Gebiet, das Sie erreichen möchten ;
• auf jedem Gerät (Computer, Smartphone, Handy).

Google AdWords Tutorial in Videoform

Es gibt online zahlreiche Google AdWords-Tutorials, insbesondere im Videoformat. Hier ist ein Video zur Einführung in Google AdWords für neue Unternehmen, die eine AdWords-Kampagne starten möchten:

Wie erstellt man eine AdWords-Textanzeige?

Keyword Planner zur Auswahl der richtigen Suchbegriffe verwenden

Keyword Planner ist das in Google AdWords verfügbare Tool zur Planung von Keywords für Werbetreibende. Es ermöglicht Ihnen, die für Ihre Zielgruppe relevanten Keywords auszuwählen und Ihre AdWords-Kampagnen optimal vorzubereiten.

Wie funktioniert das Ganze?

1. Sie führen eine Suche nach Schlüsselwörtern durch, die mit Ihrer Tätigkeit, Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in Zusammenhang stehen.
   Beispiel: "Schuhe", wenn Sie einen Online-Shop für Schuhe betreiben.
2. Der Keyword Planner von Google AdWords schlägt Ihnen neue Key words vor, die mit den in Ihrer Suche eingegebenen Keywords in Verbindung stehen, um Ihnen neue Ideen zu liefern und so Ihre Chancen zu erhöhen, in den Google-Ergebnissen zu erscheinen.
   Beispiel: Damenschuhe, Herrenschuhe, Pumps, Sneaker, etc.
3. Sie fassen Ihre Suchbegriffe nach gemeinsamen Themen in sogenannten Anzeigengruppen zusammen. Durch diese Gruppierung können Sie Ihre Leistung verbessern.
   Beispiel: Anzeigengruppe "Pumps" mit den Schlüsselwörtern "Pumps", "billige Pumps", "schwarze Pumps", "rote Pumps", "Lackpumps" usw.

➡️ Die von AdWords zur Verfügung gestellten Daten helfen Ihnen, die beste Auswahl an Keywords zu treffen, damit Ihr AdWords-Budget nicht der einzige Faktor für die Leistung Ihrer Kampagnen ist.

Welche Informationen stellt AdWords bereit?

Für jede Keyword-Recherche liefert Ihnen der Keyword-Planer die folgenden Informationen :

• Suchtrends über einen bestimmten Zeitraum, insgesamt und mobil,
• eine Liste verwandter Suchbegriffe in der Reihenfolge ihrer Relevanz mit den folgenden Daten für jeden Suchbegriff:
  • das durchschnittliche monatliche Suchvolumen,
  • die Konkurrenz (niedrig, mittel oder hoch),
  • die Impressionsrate der Anzeigen,
  • hohe und niedrige Gebote, d. h. die maximalen bzw. minimalen Beträge, die ein Werbetreibender bereit ist, auszugeben, um seine Anzeige auf einem Schlüsselwort zu bekommen,
  • Kontostatus, um Ihre Kampagnen zu verfolgen und herauszufinden, ob Sie dieses Keyword bereits verwenden.

💡 Es gibt Alternativen zu Keyword Planner, wie Ahrefs, Semrush oder Keyword suggest.

Wählen Sie die richtige Targeting-Option.

In AdWords stehen mehrere Targeting-Optionen zur Verfügung. Die Wahl des optimalen Targetings hilft dabei, die Nutzer, die den Kern Ihrer Zielgruppe bilden, und nur diese, zu erfassen, um den ROI Ihrer Kampagne zu maximieren.

Die Targeting-Optionen sind wie folgt:

• exact match: Das vom Internetnutzer gesuchte Keyword entspricht bis auf einen Buchstaben genau dem Keyword Ihrer Kampagne.
  Beispiel: [rote pumps] bedeutet, dass die Anzeige nur dann erscheint, wenn der Nutzer genau den Ausdruck "rote pumps" eingibt.
• Match-Phrase oder Match-Ausdruck: Ein recht kurzer Suchausdruck enthält Ihr Schlüsselwort.
  Beispiel: "rote Pumps" bedeutet, dass die Anzeige erscheint, wenn der Nutzer etwas vor oder nach "rote Pumps" eingibt, z. B. "billige rote Pumps".
• Modifiziertes breites Targeting: Der Nutzer sucht nach einem langen Ausdruck, der Ihren Suchbegriff enthält. Bei diesem Targeting werden Akzente und Singular/Plural-Variationen berücksichtigt.
  Beispiel : +escarpin +rot bedeutet, dass die Anzeige erscheinen wird, wenn der Nutzer "rote Pumps günstig auswählen" eingibt.
• broad match: Der Internetnutzer sucht nach einem langen Ausdruck, der Ihr Schlüsselwort, Varianten oder Synonyme dieses Schlüsselworts enthält.
  Beispiel: Wenn der Nutzer "Damenschuhe" eingibt, was ein Synonym für "rote Pumps" ist, wird Ihre Anzeige erscheinen.

💡 Es ist auch möglich, auszuschließende Schlüsselwörter hinzuzufügen, um genauer zu sein.
Beispiel: Wenn Sie nur Damenschuhe verkaufen, sollten Sie "Herren", "Kinder" zu den auszuschließenden Schlüsselwörtern hinzufügen. Wenn Sie ausschließlich im oberen Preissegment positioniert sind, sollten Sie "billig" zu den auszuschließenden Schlüsselwörtern hinzufügen.

Zu befolgende Schritte

Wir führen Sie Schritt für Schritt durch die Erstellung einer AdWords-Anzeige.

Bevor Sie Ihre Anzeigen erstellen, sollten Sie jedoch die Keywords ausgewählt haben, auf die Sie sich positionieren möchten, und diese nach gemeinsamen Themen gruppieren, um Anzeigengruppen zu erstellen.

Beispiel: Erstellen Sie eine Anzeigengruppe "Pumps" mit den Schlüsselwörtern "Pumps", "Billige Pumps", "Schwarze Pumps", "Rote Pumps", "Lackpumps" etc.

Ablauf mit der alten Google AdWords-Oberfläche

1. Melden Sie sich in Ihrem Google AdWords-Konto an.
2. Klicken Sie auf Kampagnen.
3. Wählen Sie im Menü auf der linken Seite die Kampagne aus, zu der Sie eine Textanzeige hinzufügen möchten.
4. Klicken Sie auf Anzeigen, dann auf + Anzeige und wählen Sie "Textanzeige".
5. Klicken Sie auf Wählen Sie... und wählen Sie die Anzeigengruppe aus, der Sie eine neue Anzeige hinzufügen möchten.
6. Geben Sie ein:
   • die endgültige URL,
   • einen Titel,
   • eine Beschreibung,
   • optionale Felder, falls vorhanden.
7. Speichern Sie die Anzeige.

Ablauf mit der neuen Oberfläche von Google Ads, dem neuen Namen von Google AdWords.

1. Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
2. Klicken Sie im Menü auf der linken Seite auf Anzeigen und Erweiterungen.
3. Klicken Sie auf die Schaltfläche Mehr ➕.
4. Wählen Sie Textanzeige aus.
5. Geben Sie ein:
   • die endgültige URL,
   • einen Titel,
   • eine Beschreibung,
   • ggf. optionale Felder.
6. Speichern Sie die Anzeige.

Während Sie die verschiedenen Felder für Ihre Textanzeige ausfüllen, erhalten Sie eine Vorschau Ihrer Ad für Computer und Mobilgeräte.

Beispiel für Mobilgeräte :
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https://www.maboutique.com/escarpin

Bewährte Methoden zum Verfassen einer leistungsstarken Anzeige

• Das Keyword, auf dem Sie die Anzeige positionieren möchten, muss im Titel enthalten sein.
• Erstellen Sie eine AdWords-Anzeige pro Keyword.
• Verwenden Sie Großbuchstaben für starke Wörter: Sie sind besser sichtbar.
• Benennen Sie Ihre URL mit dem Keyword der Kampagne um: Auch hier ist es wahrscheinlicher, dass Ihre Website von einem Internetnutzer gesehen wird. Es ist wichtig, dass jedes Keyword in der URL einer Seite Ihrer Website vorkommt.
• Fügen Sie Anzeigenerweiterungen hinzu: Telefonnummer, Kundenbewertungen (Sterne), Postanschrift, Preise, Links zu anderen Seiten Ihrer Website usw.

Wie erstellt man aussagekräftige Google Ads-Anzeigen? Antwort in einem Video :

Wie führt man eine erfolgreiche SEA-Kampagne durch?

Wie führt man eine erfolgreiche AdWords-Kampagne durch? Wie kann ich sie effektiv und gewinnbringend gestalten?

Kriterien, die Sie vor dem Start Ihrer AdWords-Kampagne berücksichtigen sollten.

Stürzen Sie sich nicht blindlings in die Erstellung einer oder mehrerer Anzeigen, um "einen Test zu machen"; das Ergebnis wird nicht stimmen. Beobachten Sie zunächst :

• Ihre Zielgruppe(n): Alter, Geschlecht,
• das geografische Zielgebiet: eine Stadt, ein Land oder eine Region,
• die Sprache,
• den Preis: Welche Kosten pro Klick (CPC) sind Sie bereit auszugeben?
• Ihre Konversions-, Umsatz- oder Registrierungsziele,
• die Dauer der Kampagnen.

3 Tipps für eine erfolgreiche AdWords-Kampagne

Eine Zielseite, die konvertiert.

Ein Nutzer hat auf Ihre Anzeige geklickt und wird auf Ihre Website weitergeleitet: Herzlichen Glückwunsch, Sie haben den ersten Schritt geschafft! Nun ist es Ihr Ziel, diesen Besucher zu halten .

Die Qualität der Zielseite (oder Landing Page) Ihrer Anzeige ist dabei der wichtigste Faktor. Wenn diese Seite nämlich nicht die gesuchten Informationen enthält, nicht leicht lesbar ist, nicht für Mobiltelefone geeignet ist usw., wird der Besucher nicht auf Ihrer Website bleiben und Ihre Konversionsrate wird zugunsten Ihrer Absprungrate sinken.

💡 Google scannt den Inhalt der Seite und sucht, ob es die in AdWords gekauften Schlüsselwörter wiederfindet. Anhand des Ergebnisses weist es dem Wort eine Qualitätsnote (quality score) zu. Je höher die Bewertung (gute Qualität), desto niedriger das Gebot.

Achten Sie auf Ihre Zielseite, um die notwendigen Antworten auf die Anfrage des Internetnutzers zu geben und ihn auf Ihrer Website zu halten.

Eine mobilfreundliche Seite

Im Jahr 2019 wird die Anzahl der Suchanfragen auf Mobilgeräten die Anzahl der Suchanfragen auf Computern übersteigen:

• 46 % des Traffics werden voraussichtlich vom Desktop kommen ;
• 54 % des Traffics von mobilen Geräten.

Quelle: Alioze

Sie haben keine Wahl mehr: Um die Erwartungen der Internetnutzer zu erfüllen, müssen Sie über eine mobil optimierte Website verfügen, die dem Nutzerverhalten entspricht.

➡️ Aktivieren Sie bei der Erstellung Ihrer AdWords-Anzeige das Kontrollkästchen, um Ihre Anzeige an Mobilgeräte anzupassen.

Genaue Überwachung Ihrer Kampagnen

Sie haben vor dem Start Ihrer AdWords-Kampagnen intern Konversionsziele festgelegt. Um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verfolgen und diese anzupassen, wenn das erwartete Ergebnis nicht erreicht wird, stehen Ihnen zwei Haupttools zur Verfügung: Google AdWords und Google Analytics.

Diese Tools messen die Kosten und den ROI jeder Kampagne, Anzeigengruppe, jedes Schlüsselworts oder jeder Anzeige.

Mit Google Analytics können Sie das Verhalten der Internetnutzer auf der Website beobachten und sehen, wie viel Umsatz dieser Kanal direkt, aber auch durch indirekte Konversionen bringt.

Legen Sie zu Beginn einer Kampagne die Leistungsindikatoren fest, die Sie verfolgen möchten, um die Wirkung Ihrer AdWords-Anzeigen zu messen. So sind Sie in der Lage :

• Keywords hinzuzufügen, zu ändern oder zu löschen,
• Ihre Gebote und Budgets anzupassen,
• neue Anzeigenvarianten zu testen,
• Ihre Zielgruppen (Dauer, geografische Region, Gerätetyp,) zu ändern.
• oder sogar Ihre Strategie quantitativ oder qualitativ völlig neu zu überdenken, wenn die Ergebnisse nicht überzeugend waren.

SEA-Agentur: Was ist die Aufgabe einer AdWords-Agentur?

Trotz der obigen Erklärungen ist dieser ganze Marketingjargon für Sie immer noch verwirrend? Sie haben nicht die Zeit, die Fähigkeiten oder einfach keine Lust, Ihre AdWords-Kampagnen zu verwalten? Sie befürchten, dass Ihre Bemühungen Sie mehr kosten als sie bringen?

AdWords ist ein sehr mächtiger Kanal und kann sehr profitabel sein. Umgekehrt kann man bei AdWords sehr schnell viel Geld ausgeben, und die Optimierung einer Kampagne ist in Wirklichkeit sehr technisch. Es ist die Feinabstimmung eines Uhrmachers, damit sie effektiv ist.

Wenden Sie sich an eine AdWords-Agentur, um Ihre Kampagnen für bezahlte Suchmaschinenwerbung zu entwerfen und zu verwalten.

Warum sollten Sie Ihre AdWords-Kampagnen von einer Agentur betreuen lassen?

Lassen Sie Ihre AdWords-Kampagnen von einer Agentur für bezahlte Suchmaschinenoptimierung verwalten. Was ist der Grund dafür? SEA-Kampagnen zu erstellen, zu verwalten und zu überwachen, ist keine leichte Aufgabe. Durch die Wahl eines Dienstleisters stellen Sie sicher, dass :

• die Auswahl der besten Schlüsselwörter für Ihr Geschäft,
• die Kenntnis der Tools und bewährten Verfahren (Google Ads, aber auch Bing Ads oder Facebook Ads und Twitter Ads) für erfolgreiche Kampagnen,
• Kenntnis des Verhaltens der Internetnutzer, das sich online sehr schnell ändern kann,
• die Überwachung und Aktualisierung der SEA-Kampagnen,
• die Analyse der tatsächlichen Kosten und die Optimierung der Investitionsrendite von Kampagnen,
• individuelle Beratung für Ihr Unternehmen.

Das Outsourcing von AdWords-Kampagnen gleicht einer Investition, so wie Sie einen Dienstleister mit der Erstellung einer Website oder der Verwaltung Ihrer Buchhaltung beauftragen würden. Sie könnten es tun, aber zu welchem Preis und mit welchem Ergebnis? Agenturen arbeiten leistungsorientiert: Ihre Provision hängt von der Investitionsrendite Ihrer Kampagnen ab.

Konzentrieren Sie sich auf Ihr Kerngeschäft und überlassen Sie die Verwaltung Ihrer AdWords-Kampagnen den Marketingprofis.

Wie wählt man eine AdWords-Agentur aus?

Wir bieten Ihnen eine Liste von Indikatoren, die Sie bei der Auswahl der richtigen AdWords-Agentur beachten sollten:

• Die Zertifizierung für Google AdWords bzw. Google Partner garantiert die Qualität der Arbeit dieser Agentur und stellt sicher, dass die verwalteten Kampagnen rentabel sind.
• Wie hoch ist Ihr Budget? Welche Provision erhält die AdWords-Agentur (in der Regel zwischen 10 % und 15 %)?
• Wie sieht die Kampagnenüberwachung aus? Gibt es eine solche?
• Welche Aktivitätsberichte werden Ihnen übermittelt? Sieht die Agentur eine umfangreiche und detaillierte Berichterstattung darüber vor, was funktioniert (oder nicht funktioniert)?
• Wie ist der Ruf bzw. die E-Reputation der Agentur?
• Hat sie bestimmte Fachgebiete, auf die sie sich spezialisiert hat?

Verzeichnis von AdWords-Agenturen zur Durchführung Ihrer SEA-Kampagnen.

Hier finden Sie eine Auswahl an SEA-Agenturen, von AdWords-Pure-Playern bis hin zu kleineren Akteuren in Paris, Lyon, Bordeaux oder auch Lille oder Montpellier.

AdWords-Agenturen gibt es wie Sand am Meer: Wir haben nicht alle erfasst. Wenn Sie uns eine Agentur empfehlen möchten, die sich für Sie bewährt hat: Erwähnen Sie sie als Kommentar und wir werden sie hinzufügen!

Die unten aufgeführten Agenturen sind alle zertifizierte Google AdWords-Agenturen ✅.

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Wie messen Sie die Wirksamkeit Ihrer Kampagne?

Sie haben sich dafür entschieden, Ihre AdWords-Kampagne(n) an eine Agentur zu vergeben, aber :

• hat sie Ihnen keine Berichterstattung zur Verfügung gestellt? (Ein Tipp: Wechseln Sie die Agentur!).
• Sie die Masse an Daten, die sie Ihnen übermittelt hat, nicht verstehen?
• die Überwachung der KPIs (Key Performance Indicators) unvollständig ist oder nicht Ihren Erwartungen entspricht?
• Ihr internes Marketingteam die Leistung Ihrer Kampagnen genau verfolgt?

Der einfachste und effektivste Weg, die Effektivität Ihrer Kampagnen zu messen, ist die Verwendung spezieller Marketinginstrumente. Wir vergleichen drei davon.

Ranxplorer

Ranxplorer ist ein leistungsstarkes SEM-SEO-Tool, das eine beeindruckende Menge an Daten in zahlreichen Dashboards zusammenstellt. Es zeigt beispielsweise an, zu welchen Suchbegriffen Ihre Website positioniert ist und wie sich der Traffic entwickelt.

Sie gewinnen an Sichtbarkeit bei :

• Suchbegriffe, bei denen Sie nicht positioniert sind, es aber sein könnten und Traffic gewinnen könnten ;
• die Verfolgung der Suchbegriffe, die Traffic auf Ihrer Website generieren, und die Möglichkeiten zur Optimierung (SEA-Analyse) ;
• die Anzahl der Suchbegriffe, die in gesponserten Platzierungen positioniert sind, einschließlich der Google Shopping-Ergebnisse.

Schließlich spürt Ranxplorer Ihre Konkurrenten auf und analysiert deren Strategien (semantische Leistung, besetzte Positionen usw.).

Seiso

Seiso ist das von JVWEB entwickelte Google AdWords-Analysetool. Es ist ideal für E-Commerce-Websites, eignet sich aber für alle Unternehmen, die SEA-Budget ausgeben und dieses so gewinnbringend wie möglich einsetzen möchten. Seine klare, nüchterne und visuelle Benutzeroberfläche vereinfacht die Analyse der Daten in den verschiedenen Dashboards.

Mit einer einfachen Anmeldung durch Authentifizierung Ihres Google-Kontos erhalten Sie Zugang zu einem kostenlosen Audit Ihrer Google Ads-Kampagnen sowie zu einem ebenfalls kostenlosen Monatsbericht direkt in Ihrem E-Mail-Postfach: Überwachen Sie die Leistung und identifizieren Sie Verbesserungspotenziale ganz einfach.

Seiso berechnet die Qualitätspunktepro Kampagne und für das gesamte Konto neu, um zu erkennen, was funktioniert und was nicht, welche Kampagnen nicht ausgelastet sind und welche nicht rentabel sind.

Abgesehen davon, dass es kostenlos ist, ist seine andere große Stärke seine Zuverlässigkeit und Sicherheit. Sie bleiben Herr über Ihre Kontodaten: Diese werden nicht in Seiso gespeichert.

Selldorado

Selldorado funktioniert nach einem anderen Modell als die beiden vorherigen Tools und setzt auf Affiliate- und Retargeting-Maßnahmen, um die Einnahmen aus Ihren Kampagnen zu maximieren. Es richtet sich insbesondere an kleine E-Commerce-Anbieter, indem es sie mit Partnern in Verbindung bringt, die ihnen Traffic und Umsatz bringen.

Es ist eine einfache Lösung, ohne Abonnement und ohne Verpflichtungen. Sie erhalten eine Provision von 12 % auf den von den Partnern eingebrachten Umsatz: Sie zahlen nur, wenn es sich für Sie lohnt.

Darüber hinaus erhalten Sie einen dedizierten Zugang zur Verwaltung Ihrer Kampagnen und zur Überwachung des Verbrauchs Ihres Werbebudgets.

Selldorado wird von der Effinity-Gruppe betrieben.

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Boosten Sie den qualifizierten Traffic auf Ihrer Website.

Sie haben nun alle Schlüssel, um qualifizierte Besucher auf Ihre Website zu locken und sie in Kunden umzuwandeln. Das Erstellen und Verwalten von Google Ads-Anzeigen ist kein Geheimnis mehr für Sie.

Ein letzter Tipp: Unternehmen geben manchmal riesige Summen für AdWords-Werbung aus und sehen nur wenig oder gar keine Rendite. Zögern Sie nicht, eine AdWords-Agentur zu beauftragen und Ihre Kampagnen von einem ihrer erfahrenen Berater betreuen zu lassen. Das kostet Sie nicht unbedingt viel mehr und Sie können sicher sein, dass Ihre Kampagnen erfolgreich sind!